El mercado de los medios de comunicación ruso apareció con el inicio de las reformas de mercado, realizadas a finales de los años 80 y a principios de los años 90 del siglo pasado, e inmediatamente se convirtió en una de los sectores más destacados de la economía. Actualmente, la industria de los medios de comunicación de Rusia ocupa el tercer lugar en Europa en términos de volumen, y además, manifiesta una dinámica impresionante. En particular, en 2012 el volumen total del mercado de publicidad (excluyendo la publicidad en exteriores) fue aproximadamente de 260 mil millones de rublos o de 8,5 mil millones de dólares, distribuidos en siguiente modo:

  • Televisión – 143,2 mil millones de rublos;
  • Internet – 56,3 mil millones de rublos;
  • Prensa escrita – 41,2 mil millones de rublos;
  • Radio – 14,6 mil millones de rublos;
  • Otros medios – 4,9 mil millones de rublos.

En 2013 los indicadores incrementaron su valor, y durante los primeros nueve meses (de enero a septiembre) el crecimiento total comparado con el mismo período de 2012 fue del 11,5%. El resultado total de los tres trimestres fue de aproximadamente 200 mil millones de rublos o casi 7 mil millones de dólares:

  • Televisión – 108 mil millones de rublos;
  • Internet – 48,8 mil millones de rublos;
  • Prensa escrita – 26,5 mil millones de rublos;
  • Radio – 11 mil millones de rublos;
  • Otros medios – 2,9 mil millones de rublos.

Como se puede ver, Rusia sigue las tendencias mundiales, en las que la televisión es el líder incondicional, dejando paso paulatinamente a Internet. Otros tipos de activos del sector pierden gradualmente su atractivo y también están adoptando la tecnología de Internet.

Una característica específica del mercado de medios de comunicaciones ruso es la fuerte influencia del Estado que se manifiesta tanto de forma oficial, mediante las numerosas regulaciones en este entorno, como extraoficialmente a través de la adquisición de forma directa o indirecta de activos del sector, así como por medio de mecanismos de control de los medios de comunicación privados. Además, se debería tener en cuenta la concentración territorial de esta industria. Casi todo el mercado de televisión está controlado por los canales de la televisión federal, y las emisoras locales no gozan de una gran popularidad entre los televidentes. Se observa una situación similar en otros segmentos del sector, pero el dominio que ejercen los medios centrales no es tan significativo. Sin embargo, según el volumen total de negocio, todas las empresas rusas están liderando tanto Internet, como los medios de comunicación impresos del país.

En menos de un cuarto de siglo, la industria de medios rusa evolucionó desde un mercado casi completamente controlado por el Estado a finales de la década de los 80, hasta la creación de los primeros imperios de los medios de comunicación en la década de los 90, para volver a convertirse (en gran medida) en un mercado proestatal a principios del siglo XXI. Sin embargo, actualmente hay un número de grupos de medios de comunicación y de grandes medios independientes en Rusia que controlan la mayor parte de los segmentos del mercado del país.

La participación del Estado en el mercado de los medios de comunicación no se limita a la tarea de regulador o a la de ser propietario de un cierto número de compañías. El Estado es uno de los clientes más grandes del sector (esto es particularmente notorio en el segmento cinematográfico), y también concede ayudas selectivas a compañías de medios de comunicación en forma de subsidios directos o de garantías para la creación de contenidos multimedia (programas de televisión, artículos y demás) de importancia social o cultural.

Principales participantes en el mercado

La Compañía Estatal de Televisión y Radioemisora de toda Rusia (VGTRK) es un grupo mediático estatal, sucesor del segundo canal de la televisión soviética. Sus activos más importantes son:

  • Canal de televisión Russyia-1 (multiformato);
  • Canal de televisión Russyia-2 (deportes);
  • Canal de televisión Russyia K (cultural);
  • Canal de televisión Vesti 24 (noticias de 24 horas);
  • Canal de televisión Carrusel (para niños);
  • Canal de televisión Sport (canal de alquiler de deportes);
  • Canal de televisión RTR Planeta (versión satélite de Russyia-1);
  • Radio Radio Rossii (multiformato);
  • Radio Mayak (entretenimiento y noticias);
  • Radio YFM (música juvenil);
  • Radio Vesti FM (información);
  • Radio Cultura (cultural);
  • Portal web Vesti.ru (noticias);
  • Portal web Sportbox.ru (retransmisiones deportivas);
  • emisoras de radio y televisión regionales en cada sujeto de la Federación de Rusia.

Perviy Kanal es la emisora de televisión estatal, sucesora del primer canal de la televisión soviética. Sus activos:

  • Canal televisivo Perviy Kanal (canal multiformato, el más popular del país);
  • Emisora de televisión Red internacional de Perviy Kanal (empresa de televisión que se encarga de la emisión internacional de Perviy Kanal).

El Grupo Mediático Nacional es un holding mediático privado, sin un accionista mayoritario que ejerza el control. Sus activos principales:

  • Canal de televisión Piatiy Kanal (canal multiformato que fue durante mucho tiempo el canal de televisión regional de San Petersburgo);
  • Canal de televisión REN TV (multiformato);
  • El 25 % de las acciones de Perviy Kanal y de STS Media;
  • Radio Peterburg (multiformato);
  • Periódico Izvestia (sociopolítica y negocios);
  • Periódico Zhizn (tabloide);
  • Radioemisora Russkaya Sluzhba Novostéi (noticias);
  • Un gran número de medios de impresión especializados y portales web.

El holding Gazprom-Media es un grupo mediático, cuyo propietario es la empresa Gazprom (que a su vez es propiedad del Estado). Sus activos principales:

  • Canal de televisión NTV (multiformato, antiguo canal de noticias);
  • Canal de televisión TNT (entretenimiento);
  • Emisora NTV Plus (sistema de televisión por satélite);
  • Radio Eco de Moscú (entretenimiento y noticias);
  • Radio Comedy Radio (humor);
  • Radio Relax FM (música);
  • Radio City FM (noticias);
  • Radio Detskoe Radio (para niños);
  • Casa editora Sem dnei (varias ediciones de noticias y entretenimiento);
  • Alojamiento de videos RuTube.

ProfMedia Business Solutions es un holding mediático privado, perteneciente al Grupo Interros. Sus activos más importantes:

  • Canal de televisión TV3 (entretenimiento);
  • Canal de televisión 2 x 2 (dibujos animados);
  • Canal de televisión Pyatnitsa! (entretenimiento);
  • Portal web Rambler (motor de búsqueda y portal web mediático);
  • Portal web Lenta.ru (noticias);
  • Empresa cinematográfica Central Partnership;
  • Radio Autoradio (radio musical orientada a los conductores);
  • Radio NRJ (música);
  • Radio Yumor FM (humor);
  • Casa editora Afisha (varias ediciones de entretenimiento).

RBK es un holding mediático privado, que pertenece al Grupo Onexim. Sus activos principales:

  • Canal de televisión RBK-TV (negocios);
  • Portal web RBC.ru (negocios y noticias);
  • Portal web Autonews.ru (automoción);
  • Periódico RBK Daily (diario de negocios);
  • Revista y portal web CNews (noticias sobre tecnologías de la información);
  • Casa editora Salon-Press (varias ediciones sobre diseño de interiores).

Kommersant es un grupo mediático privado, perteneciente a Alisher Usmanov. Sus activos más importantes:

  • Periodico Kommersant (diario de negocios);
  • Revista Dengi (negocios y finanzas);
  • Revista Vlast (sociopolítica);
  • Revista Autopilot (automoción);
  • Revista Sekret Firmy (negocios);
  • Radio Kommersant FM (informaciones).

STS Media es un holding mediático privado, cuyos propietarios son la empresa suiza Modern Times Group y el Grupo Mediático Nacional. Sus activos:

  • Canal de televisión STS (entretenimiento);
  • Canal de televisión Domashny (entretenimiento);
  • Canal de televisión Perets (entretenimiento).

Además, hay que destacar varias agencias de información, tales como ITAR-TASS, RIA Novosti (actualmente está en fase de reorganización) e Interfax.

 
 

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