Одним из ключевых направлений деятельности Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» (НКБ) в течение 2019 года была работа на региональном рынке. В рамках дорожных карт, разработанных совместно с российскими субъектами, реализованы мероприятия, направленные на продвижение инфраструктурных возможностей регионов страны. Национальное конгресс-бюро продолжило разработку событийных паспортов регионов, которые являются отправной точкой для привлечения в страну ключевых отраслевых мероприятий.

Событийный потенциал регионов России

Как отмечают авторы дайджеста, в настоящий момент 28% российских регионов продвигают себя на международных рынках, а 64% обладают собственными туристическими или событийными брендами. Данные достижения способствовали увеличению количества крупных международных событий, проведённых за последние пять лет и планируемых к проведению в регионах России на следующие пять лет, до 94, а встреч международных ассоциаций — до 482 (без учёта данных по Москве и Санкт-Петербургу). Наибольшее количество указанных мероприятий приняли Приволжский и Сибирский федеральные округа.

По мнению экспертов ивент индустрии, для многих российских городов и сёл событийный туризм стал эффективным инструментом продвижения территории, а для дестинаций — механизмом формирования туристской привлекательности. Продвижению регионов на глобальном туристическом рынке будет способствовать, в том числе, использование маркетинга влияния.

Рейтинг событийного потенциала российских регионов

Авторы дайджеста приводят данные Рейтинга событийного потенциала регионов России, подготовленного в конце 2019 года Выставочным научно-исследовательским центром R&C. Тройка лидеров рейтинга частично изменилась: к традиционно занимающим первое и второе места Санкт-Петербургу и Екатеринбургу приблизилась Казань, поднявшаяся на третью позицию. При составлении рейтинга специалисты Центра проанализировали группу критериев, отражающих событийную привлекательность региона и опыт проведения крупных и значимых мероприятий, в том числе на регулярной основе.

На формирование рейтинга 2019 года оказал влияние ряд текущих трендов. Усиление сотрудничества Национального конгресс-бюро с регионами России, выстраивание единого информационного пространства и скоординированной стратегии привели к росту количества поданных и выигранных заявок на проведение крупных международных мероприятий, а также формированию задела, обеспечивающего устойчивое развитие. Инициативы Правительства Российской Федерации по установлению новых партнёрских отношений с динамично развивающимися странами Азиатского, Африканского и Латино-Американского регионов способствовали появлению в 2019 году новых деловых мероприятий, которые впоследствии смогут проводиться на регулярной основе и стать драйверами роста регионов.

Событийные паспорта регионов

В продвижении событийного потенциала российских дестинаций на международном ивент рынке Национальное конгресс-бюро отводит важную роль разработке событийных паспортов регионов. В начале 2020 года НКБ представит событийные паспорта Свердловской области и Краснодарского края.

В Свердловской области благодаря крупным выставочным комплексам сформировалась индустрия выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. Здесь ежегодно проходит более 100 выставочных и свыше 500 конгрессных мероприятий. Краснодарский край сегодня является одной из визитных карточек России. Кубань представляется регионом со стабильно растущей экономикой, комфортным инвестиционным климатом и наилучшими условиями для ведения бизнеса в России, а в сфере туризма в крае за год проходит около 500 мероприятий.