В мировой практике индустрия деловых встреч является одной из самых доходных статей бюджета регионов. Человек, приехавший на бизнес-мероприятие, оставляет в городе в среднем в четыре раза больше средств, чем другие путешественники, свидетельствуют данные Международной ассоциации конгрессов и конференций (ICCA).
Каждый рубль, вложенный в проведение конгрессных и выставочных мероприятий, приносит 57 руб. прибыли, отмечает Алексей Калачев, директор ассоциации «Национальное конгресс-бюро», одна из задач которой развитие в России событийной отрасли. Эти цифры складываются из доходов, полученных не только организаторами форумов, но экономикой города. Петербургский международный экономический форум прекрасно подтверждает это утверждение.
38% мероприятий проводятся в регионах, остальные в Москве и Санкт-Петербурге, что говорит о колоссальном потенциале России
«В краткосрочной перспективе бюджетный эффект связан с налоговыми поступлениями от организаций, обслуживающих гостей Санкт-Петербурга», отмечает Ирина Бабюк, председатель комитета по инвестициям Санкт-Петербурга. В долгосрочной перспективе налоги поступают от реализации инвестиционных проектов, соглашения о которых подписываются в рамках ПМЭФ. Также создаются и развиваются городская инфраструктура, промышленные предприятия, социальные, культурные, туристические и спортивные объекты. Как следствие, происходит улучшение туристической привлекательности и качества жизни населения Санкт-Петербурга в целом.
«Учитывая масштабы Форума и состав его участников, его проведение приносит пользу всем отраслям экономики города, соглашается председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Андрей Мушкарев. Приоритетным для нас является увеличение туристического потока в период Форума, что в краткосрочной и долгосрочной перспективе дает толчок к развитию петербургской индустрии HoReCa, а также усовершенствованию городской инфраструктуры за счет полученных доходов».
По словам Андрея Мушкарева, в период проведения ПМЭФ гостиницы города загружены «на рекордно высоком уровне» на 8085%, а, например, в 2016 году было занято и вовсе 88% всех номеров. Такое бывает в Петербурге только в июле августе, в разгар летнего отпускного сезона. В мае и сентябре загруженность отелей ниже на 810%, в зимний период почти вдвое.
900 млрд долл. объем мирового рынка международных деловых мероприятий, по данным ICCA. Доля России менее 1%
Кроме того, ПМЭФ оказывает значительное влияние на привлечение в город других конгрессно-выставочных мероприятий, уверен Андрей Мушкарев: «Участники Форума представители бизнеса, главы международных организаций, официальные лица и эксперты со всего мира. То есть лица, принимающие решения в том числе и по вопросам организации и проведения крупных деловых событий». У каждого из них есть возможность лично оценить крупнейшую в городе выставочную площадку КВЦ «Экспофорум», где проходит ПМЭФ, уровень предоставляемых услуг, безопасность, логистику и, конечно, осмотреть основные достопримечательности культурной столицы России. К слову, по версии популярного сервиса TripAdvisor, в 2017 году Санкт-Петербург оказался единственным городом России в рейтинге 25 лучших туристических направлений мира, заняв в нем 14-ю строчку. В перечень также вошли Рим, Париж и Нью-Йорк.
По данным Выставочного научно-исследовательского центра R&C, объем индустрии делового туризма в Санкт-Петербурге составляет около 3,6 млрд руб., или 2530% от всего российского рынка. В 2017 году в городе прошел 31 крупный конгресс из числа ротируемых мероприятий, учитываемых ICCA. Годом ранее их было 29. Всего же, по разным оценкам, в городе ежегодно проходит от 2 до 4 тыс. различных деловых мероприятий.
В прошлом году правительство Санкт-Петербурга утвердило госпрограмму развития туризма в городе на 20182023 годы, согласно которой за пять лет доля туризма в ВРП города вырастет с 2,2% до 6%, или с 72,2 до 196,9 млрд руб. На финансирование программы будет выделено 4,3 млрд руб., при этом основная часть средств (2,7 млрд руб.) будет направлена на диверсификацию туристического предложения для снижения сезонности турпотока. В приоритете развитие делового и событийного туризма. К примеру, впервые в России город на конкурсной основе намерен субсидировать проведение конгрессно-выставочных мероприятий, в первую очередь в низкий сезон. Дотации могут составлять до 30% от общего объема затрат на мероприятие, но не более 20 млн руб. Подобный механизм поддержки уже доказал свою эффективность в Японии, Австралии, Канаде и странах Европы. Так что Петербург имеет все шансы стать одним из лучших направлений мира и для делового туризма.
Ассоциация «Национальное конгресс-бюро», одним из учредителей которой стал Фонд «Росконгресс», была создана в 2017 году для продвижения позитивного образа России как страны с благоприятным деловым и инвестиционным климатом и привлечения международных деловых и культурных событий. Ассоциация играет роль единого информационного окна для международных организаторов, выбирающих места их проведения. В этом году Национальное конгресс-бюро стало членом Международной ассоциации конгрессов и конференций (ICCA).
Одна из приоритетных задач конгресс-бюро объединение профессионалов рынка индустрии деловых встреч. Членами ассоциации уже стали 24 организации из семи регионов России. Среди них региональные конгресс-бюро, конгрессно-выставочные площадки, отели, сервисные и транспортные компании.
Партнерами ассоциации являются Ростуризм и национальный маркетинговый центр Visit Russia. Это дает дополнительные возможности для привлечения мероприятий, прежде всего в регионы. В ходе ПМЭФ ассоциацией планируется подписание соглашений о сотрудничестве с Торгово-промышленной палатой России, «Деловой Россией», Агентством стратегических инициатив и рядом регионов.
Алексей Калачев, директор ассоциации «Национальное конгресс-бюро»
Источник: Официальный журнал ПМЭФ-2018
